TikTok
Célkitűzés
A Smokey Monkies egy budapesti BBQ étterem, amely a TikTok organikus elérésre és közösségi aktivitásra alapozva tette próbára egy új ajánlatát:
egy időszakos (happy hour) akció keretében 1000 Ft-os pulled pork szendvics kampányt indított, célja pedig az volt, hogy:
növelje a hétköznapi délutáni vendégforgalmat (főként 11:30 és 14:30 közötti időszakban),
elérje a TikTokon keresztül a húsimádó, árérzékeny, fiatal városi közönséget,
bizonyítsa, hogy fizetett hirdetés nélkül is lehet tömegeket megmozgatni,
tesztelje, hogyan reagál a célcsoport egy limitált idejű, nagyon erős ár-érték ajánlatra.
Stratégia
Erős ajánlat, ami önmagában virális értékű
A kampány középpontjában egy olyan ár-érték arány állt, ami szinte “hihetetlennek” tűnik: egy teljes pulled pork szendvics 1000 Ft-ért – ez a mai budapesti vendéglátós piacon gyakorlatilag példa nélküli. Ez már önmagában tartalomértékű, tehát megosztásra és beszédtémává válásra alkalmas. - A cél nem csillagászati profit realizálása, hanem egy belépő ajánlat olyanok számára, akik ha kipróbálják, nagy arányban fognak visszatérni a pozitív élmény miatt, így élettartamértékben jóval nagyobb megtérüléssel lehet számolni.
Szűk időintervallum = sürgetés
A promóció csak happy hour időszakban volt elérhető, azaz nem egész nap, hanem 11:30–14:30 között. Ez sürgetést és azzal kombinálva, hogy az akció mindössze 2 hétig volt elérhető, FOMO-t (fear of missing out) generált a közönségben, és ez a TikTok-algoritmusokkal kombinálva azonnali mozgósítást indított el.
Organikus short-form tartalom TikTokon és Instagramon
Mindössze két poszt készült a kampányról, de ezek:
vizuálisan erősek voltak,
hangulatban a street food és BBQ kultúrát közvetítették (nyers, valós, laza stílusban),
tartalmazták az ajánlat egyértelmű prezentálását és CTA-t.
Miért működött?
Brutálisan erős ajánlat: A 1000 Ft-os ár önmagában virális potenciált hordozott – az emberek “nem hitték el”, és meg akarták nézni, kipróbálni.
Vizuális nyelv és nyers stílus: A BBQ étel videón mindig üt – ha jó a vágás és valós a hangulat, akkor önmagában képes még a nem éhes embereket is azonnal cselekvésre késztetni.
Egyszerű üzenet, erős CTA: Nem volt túlgondolva – csak egy brutál ajánlat, látványos tálalás és egyértelmű "gyere, mielőtt elfogy".
TikTok-algoritmus + étvágygerjesztő tartalom: A TikTok és Instagram algoritmusai kifejezetten kedvelik a vizuális, erős érzelmi hatással bíró ételtartalmakat – különösen, ha még vitát is szülnek (pl. „Ez kamu. Hol lehet 1000 Ft-ért ilyet enni?”).
Tanulságok
Nem kell mindig hirdetés: Egy jól megfogalmazott, radikálisan jó ajánlat önmagában is virális. A kreatív és ajánlat ereje bőven kompenzálhatja a 0 Ft-os médiaköltést – ha tudjuk, mit csinálunk.
Az időkorlát = aktiválási faktor: A limitált idősáv mozgósítja az embereket, még azok is gyorsabban döntenek, akik egyébként halogatók.
Az egyszerűség győz: Nem volt hosszú narratíva, sem bonyolult kampányrendszer – csak egy erős ajánlat, jó vizuál és megfelelő platform.
Organikus elérésben is van potenciál, ha a termék magáért beszél: Az étterem online követőbázisa sem volt extrém erős – mégis félmillió emberhez jutott el a kampány, mert a tartalom értékes volt.
