Célkitűzés

A kampány elsődleges célja nem a közvetlen értékesítés-ösztönzés volt, hanem a Pizza Forte márka érzelmi pozícionálása az ünnepi időszakban:

• Érzelmi kötődés kialakítása: Olyan narratíva létrehozása, amely a pizzát nem csupán ételként, hanem az összetartozás és az önzetlen gesztusok eszközeként mutatja be.

• Márka-edukáció: A „szeretet ünnepe” üzenetén keresztül hangsúlyozni, hogy mindenki képes a jóindulatra, még ha ez elsőre nem is látszik.

• Láthatóság növelése: A hagyományos online csatornákon túlmutató, prémium megjelenés elérése a budapesti mozikban a karácsonyi csúcsidőszakban.

Stratégia

A stratégia a radikális empátia elvére épült, szembeállítva a magányt és az elutasítást az önzetlen adakozás erejével.

• Storytelling alapú megközelítés: A reklám nem a terméket helyezi a fókuszba, hanem egy drámai ívet mutat be , ahol a Pizza Forte csak egy természetes ponton, az érzelmi fordulópont előtt jelenik meg.

• Karakter-vezérelt narratíva: Erika néni karaktere és a „rosszfiú” diák pálfordulása széles társadalmi rétegeket szólít meg, így növelve a vírus-szerű terjedés esélyét.

• Érzékszervekre ható kivitelezés:

  • Vizuális stratégia: A hideg, rideg iskolai környezet és a Pizza Forte, illetve az osztálytermi ünnepség meleg fényei közötti kontraszt használata.