TikTok
Célkitűzés
A kampány célja a Pizza Forte pozíciójának erősítése volt az érzelmi alapú döntéshozatalban:
Megkülönböztetés: Elkerülni az elcsépelt Valentin-napi ajánlatokat egy mélyebb, „extra” tartalommal.
Márka-asszociáció: Elérni, hogy a fogyasztók fejében a Valentin-nap és a szív alakú pizza motívuma elválaszthatatlanul összekapcsolódjon a Pizza Forte névvel.
Érzelmi hatás: A „szeretet még létezik” üzenet közvetítése egy digitálisan zajos világban.
Stratégia
A stratégia a sorsszerűség és a párhuzamosság vizuális erejére épített.
Narratív megközelítés: A termék nem reklámeszközként, hanem a történet elkerülhetetlen végkifejleteként (a hiányzó darabként) jelenik meg.
Vizuális kódolás: Meleg, hangulatos árnyalatok és a márkára jellemző pirosas tónusok használata, amely biztonságot és romantikát sugall.
Tudatalatti üzenetek: Apró vizuális jelek (pl. szív alakúra tépett papír) használata, amelyek felépítik a nézőben a feszültséget és a várakozást a végső találkozásig.
Kreatív Koncepció és Megvalósítás
A kisfilm egy lány és egy fiú párhuzamos reggelét és napját mutatja be, akiket mindig csak egy hajszál választ el a találkozástól:
A párhuzam: A szereplők hasonló rituálékat végeznek, tudat alatt jeleket hagyva egymásnak a városban, anélkül, hogy ismernék egymást.
A fordulat: A nap végén mindketten a Pizza Fortéba térnek be, ahol – mintha csak a sors akarná – egy-egy fél (szív alakú) pizzát rendelnek.
A feloldás: Amikor leülnek egymással szemben, a két fél pizza egy tökéletes egészet alkot. A film üzenete: "A Pizza Fortéban minden szív egymásra talál."
Miért működött?
Érzelmi őszinteség: A kampány nem „eladni” akart, hanem egy történetet mesélt el, amivel a nézők azonosulni tudtak. A „szeretet nem halt ki” üzenet univerzális és pozitív visszhangot keltett.
Vizuális kielégülés: A két fél pizza találkozása egy olyan „satisfying” pillanatot teremtett, ami vizuálisan is emlékezetessé tette a márkát.
Szakítás a konvenciókkal: Az ingyenes kedvezmények helyett érzelmi értéket adott, amit a fogyasztók magasabb szintű elköteleződéssel díjaztak.
