TikTok
Célkitűzés
A BringBag célja az volt, hogy:
bevezesse vadonatúj, fenntartható termékét a magyar piacon,
ismertséget építsen egy teljesen új márkának,
tesztelje az üzenetek és vizuális tartalmak hatékonyságát valós közönségen,
és az indulási szakaszban eladja az első 400 darabos készletet – egyéb média és PR megjelenés nélkül, kizárólag social media videós kampányokon keresztül.
Stratégia
Célcsoport pontos meghatározása
A kampány fókuszában a városi, környezettudatos, 18–35 éves fiatalok álltak – főként nők, akik számára fontos a lakás rendezettsége, a fenntarthatóság, és szívesen vásárolnak esztétikus, praktikus kiegészítőket közvetlenül a TikTokon látott impulzus alapján.
Short-form videós kampány TikTokon és Metan
15 darab short-form videót gyártottunk, különböző vizuális és verbális hookokkal, problématudatra építve.
A videókban erősen megjelent a mindennapi és a célcsoport számára releváns probléma (“már megint tele van a konyha üvegekkel”), majd megoldásként a BringBag, hiteles narrációval, gyors vágással és esztétikus termékbemutatóval.
Nagy volumenű hirdetéstesztelés
A videók mögé kampányszinten hirdetést is raktunk, figyelve az engagementet, CTR-t és vásárlási konverziókat. Naponta optimalizáltuk a költést és a célzást, hogy minél gyorsabban elérjük a legjobban teljesítő kreatívokat.
Miért működött?
Releváns probléma, valós megoldás: A tartalom valós, friss problémára reflektált (2024-es visszaváltási szabályozás), amivel szinte mindenki azonnal tud azonosulni.
Platform-natív tartalom: A videók a TikTok sajátos dinamikájára épültek – nem reklámszagúak, hanem őszinték, informatívak és szórakoztatóak voltak.
Gyors iteráció és tesztelés: A sokféle hookot és stílus gyors kipróbálása lehetővé tette, hogy néhány napon belül lássuk, mi működik, és arra toljuk a költést.
Kiváló ár-érték arányú termék: A BringBag maga is vizuálisan megnyerő, megfizethető és megold egy kellemetlen hétköznapi problémát – nem kellett “túlmagyarázni”.
Tanulságok
A TikTok hirdetés nem csak direkt salesre, hanem **brandépítésre is alkalmas, ha a termék és üzenet egyszerre edukál és rezonál a célközönséggel.
Egy jól megfogalmazott probléma, jó időzítés + esztétikus megoldás vizuális formában = rendkívül erős konverzió.
Márkák számára, akik limitált készlettel indulnak, a gyors short-form tartalomgyártás + hirdetéstesztelés kombinációja lehet a legköltséghatékonyabb indulási stratégia.
A jó termék és jó kreatív önmagában elad – weboldalon még nem volt influenszerkampány vagy PR cikk, mégis sold out eredményt értünk el.
